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せっかくホームページを立ち上げたのに、思ったように集患につながっていないということはありませんか？
ホームページ作成会社の営業マンのセールストークにのって、ホームページを作って
ＳＥＯもそれなりにやっているはずだ！
それなのに、ホームページで集患がうまくいっているＡ先生と比べると、うちの医院のホームページは、どうもうまくいっていないようだと感じられているかもしれません。
実は、ホームページを作ってＳＥＯをやれば集患できるというのは、他の歯科医院がまだホームページを持っていなかった頃の法則なのです。
現在は、集患をまじめに考えている歯科医院なら、ほぼ間違いなくホームページを持っていますし、ＳＥＯ対策もしっかりとやっている医院がほとんどです。
つまり、ホームページ立ち上げてＳＥＯをやれば集患できるという時代はもう終わったのです。
では、競争が激しい中で自医院のホームページはどのようにしたら成功するのか？
その鍵は、数あるホームページの中でいかに目立った存在になるかということなのです。言ってしまえば簡単なことのようですが、実は、ここにはマーケティングのノウハウがあり誰でも簡単にできることではないのです。
では、デザインで目を引けばよいのか？
あるいは見やすくコンテンツを配置すればよいのか？
メールマガジンもやったほうが良いのか？
確かにどれも大事なのですが、残念ながらそれだけでは十分ではありません。
本当に一番大事なのは、「なぜ、この歯科医院が選ばれるのか」という明確な理由が魅力的に提示をされているかどうかということなのです。
その理由は、他の歯科医院でも同じような一般的なことではなく、自医院ならではのユニークなものでなくてはならないのです。
この考え方をマーケティングの世界では「ユニーク・セリング・プロポジション」といいます。
つまり他の歯科医院にはない独自のアピールポイントということです。
では、どのようにこの「ユニーク・セリング・プロポジション」をホームページで表現していけば良いのか？
そのためには、自医院の強みのたな卸しを行い、どのようなことを訴えれば、近隣の他の歯科医院と差別化できるか？を検討していくことが必要です。
そして、作り上げた「ユニーク・セリング・プロポジション」を上手に伝えるためのメッセージラインをプランニングが重要です。
そして、十分に練られたメッセージラインを利用してＳＥＯ対策やキーワード広告（サイトリスティング）の見直しも必要になってきます。
ここまで、ご説明してきましたが、自分の医院は、あまり特徴がないのでうまく「ユニーク・セリング・プロポジション」を作れるかどうか不安に感じられているかもしれません。
実は、どのような医院でも違う歯科医師がやっているかぎり必ず違いはあるものです。
問題は、それをどうやってアピールポイントに結びつけることができるかということです。
メディカル・コミュニケーションズでは、どのようにしたら競争が激しい中で目立つホームページを作ることができるかというノウハウを、を体系的にまとめています。
本当に集患につながるホームページを立ち上げたいとお悩みの方は、是非、弊社にご相談ください。
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